凤凰新媒体发布18年Q4财报 多元化变现助力19年业绩增长

  • 时间:
  • 浏览:1

北京时间2019年3月19日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码: FENG) (“凤凰新媒体”, “凤凰网”或“公司”)于今日回应截至2018年12月31日的未经审计的2018年第四季度及2018年度财务报告。财报显示,截至2018年12月31日,凤凰网2018第四季度总收入在旧会计准则下为人民币4.341亿元(约合6,330万美元),其中净广告收入在旧会计准则下为人民币3.887亿元(约合5,6400万美元) (扣除广告代理服务费后),较去年同期人民币4.105亿元下降5.3%。值得一提的是,朋友的移动客户端广告收入同比增长24.5%,每段抵消了PC同比下降29.2%带来的负面影响。净广告收入下降主要机会激烈的市场竞争以及凤凰网APP,WAP和每段ifeng.com上的频道自2018年9月26日起至10月9日期间暂停更新13天带来的负面影响。不计入股权激励成本和股权投资净收益/(损失)(含有股权投资减值损失),2018年第四季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3,770万元(约合5400万美元),而2017年第四季度凤凰新媒体应占净收益为人民币1,1400万元。非美国通用会计准则的摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.52元(约合0.08美元),而去年同期摊薄每股ADS收益净额为人民币0.16元。

凤凰网2018财年总收入在旧会计准则下为人民币15.0亿元(约合2.175亿美元),其中净广告收入为人民币13.1亿元(约合1.901亿美元)(扣除广告代理费后),同比下降3.4%。朋友的移动客户端广告收入同比增长28.9%,每段抵消了PC广告收入下降带来的影响。不计入股权激励成本和股权投资净收益/(亏损)(含有股权投资减值损失),2018年非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币5,4400万元(约合790万美元),调整后摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.75元(约合0.11美元)。

财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官何晔(Betty Ho)参加了已经 举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

Macquarie分析师Frank Chen: 早上好,祝贺朋友在许多资讯的出售中实现了投资收益。首先,管理层那么多再 分享一下许多资讯外理收益的使用计划?

第还还有一个疑问是关于凤凰新闻客户端的发展策略是那先 ,又应该怎么可以看待竞争?Betty提到那么多再 期待收入同比20%的增长,管理层那么多再 对2019年门户广告收入给出预测?

第有有还还有一个 疑问是关于在线阅读,朋友注意到這個领域再次出现 了几家新兴参与者,类似米读和连尚,朋友在2018年发展迅猛。朋友提供免费在线阅读,通过广告完成变现。阅文集团也将在第二季度推出免费阅读应用。管理层那么多再 就在线阅读的未来策略和业务模式分享许多想法?

最后有有还还有一个 疑问是关于生活类相关垂直频道的策略。管理层那么多再 就此提供更多用户数据?在娱乐、食品等垂直领域有有几块DAU(日活跃用户数量)、MAU(月活跃用户数量)?用户增长方面有那先 趋势?

刘爽:首先是许多资讯注销 的投资现金的用途。是的,实际上朋友机会和准投资人签订了意向书。许多资讯是凤凰网历史上最成功的投资之一。在短短三年里,实现了数倍的投资回报,朋友为此骄傲。至于分红策略,在中国互联网公司中,进行分红派息的,统计下来机会不超过10%。分红派息的公司,多数总要 跟游戏有关的公司,总要 盈利的公司。凤凰还所处业务转型阶段,朋友近期仍然总要亏损。全都在注销 的投资现金的使用和分红策略上,一方面朋友要我考虑跟投资人和广大投资者,分享这次投资的回报,但我要我更重要的是,怎么可以妥善运用这笔资金,进一步增加朋友的AI能力,强化朋友的内容储备,一同围绕新的机会,新的领域,进行更进取的投资,发现更多类似许多另有有还还有一个 的案例,和朋友的品牌和现有业务互补,使朋友的用户进一步拓展,朋友的广告变现能力得到增强,使朋友的品牌进一步巩固。实际上朋友现在机会有两有有还还有一个 重要目标在考虑,当时机心智性性心智性心智心智心智成熟的句子,朋友肯定会随时和投资者通报最新请况。

第还还有一个疑问是关于凤凰新闻客户端。朋友的APP是中国领先的新闻应用多线程池池 之一,朋友产品的优势在于对用户媒体消费行为的深刻理解以及朋友的编辑能力和AI能力的协同。

在自媒体方面,朋友主要工作集中以下几项:首先,拓展自媒体号,主要聚焦于头部账号,尤其头部账号的手动访问量和粉丝的互动量。第二,朋友对头部账号评级进行重新评定。结合算法和人工编辑的工作,进行科学评级的一同,在原有固定费用的基础上,引用了根据CPM曝光的激励机制,进一步激励作者。第三,朋友的自媒体部门和各垂直频道更好的协调和分工,使朋友账号拓展更精准,更有目的性。

在算法和编辑协同方面,朋友将主要集中在有有还还有一个 方向:第一,热点内容的运营。朋友现在对热点运营有更细致的指引,各频道有更好的协同,对热点疑问的角度报道,版面分发外理,以及与机器的协同,总要 全新的部署。第二,精品池方向,朋友对各频道有更细的运营指标,更清晰的激励,确保每天再次出现 的精品内容,那么多再 更好的被编辑发现,并与算法配合,提高朋友的分发速率单位。

在用户拓展领域,朋友将格外在意用户拓展的ROI,果断停掉ROI很低的渠道,认真监控用户获取的成本,使朋友的用户获取更有速率单位。在内容审核和产品开发方面,朋友有新计划但仍在多线程池池 中,朋友会不断向投资者更新信息。

下有有还还有一个 疑问是朋友在生活类相关领域做出的努力,目前还那么开发独立应用多线程池池 的计划。基本上,这方面的投入是加强和心活类相关垂直领域的内容储备,就像我开场白中说的那样,比如食品、饮料、红心红心弥猴桃 酒、旅游、奢侈品等类似的东西。这将击中中产阶级关注的重点,朋友对生活类相关领域的高质量内容有很高的需求。但会 ,朋友将制定计划,通过短视频,线下活动,行业颁奖以及名人访谈等法律最好的最好的办法,完正满足朋友在那先 领域的需求。这也标志着朋友从关注时事到亦关注生活类相关内容的战略转变。

Betty Ho: 关于你提到的在线阅读策略,朋友都知道在线阅读市场的竞争是非常激烈的。朋友的策略总要 直面竞争,全都 定所处打造有有还还有一个 闭环IP生态圈,结合塔读和朋友本人的手机应用翻阅,发挥两者的协同效应。正如朋友另有有还还有一个 提到的,塔读的强项在于技术和渠道,朋友本人的翻阅APP的优势在于品牌和内容。将两者有机结合,我相信朋友那么多再 打造有有还还有一个 闭环IP生态圈。通过翻阅,朋友那么多再 吸引一批高质量的作者;通过塔读,朋友那么多再 向更多读者分发。就IP方向来说,朋友机会将范围延伸至电影、电视剧、有声书、漫画等。那先 都能让朋友的生态形成闭环,这全都 朋友目前的定位。

2018年,翻阅客户端的营收增长2倍,IP项目的营收增长3倍,结合塔读的分发渠道和技术,朋友相信2019年增长可期。

First Shanghai分析师Chuck Li: 我的疑问关于原创视频。那么多再 完正讲一下它的策略,以及打算投资有几块,期望从中获得有几块收益?

刘爽:视频是网络用户的有有还还有一个 巨大需求,现在在网剧、网络综艺那先 领域,竞争非常激烈。凤凰网在视频领域,将采取差异化的策略。朋友将基于凤凰在历史、文化、访谈方面的优势,借鉴现在真人秀等新的形式,探索以文化、名人访谈,混合真人秀元素的新的网络IP节目。一同那先 内容打造,朋友将跟广告赞助商,进行充分的沟通。在那么广告背书的请况下,朋友那么多再轻易的启动前要耗费大资金的制作。在资本支出方面,朋友采取相对谨慎的态度,对投资回报率很敏感。

凤凰网原创视频的核心竞争力,源自于朋友的团队。朋友团队有前凤凰卫视中文台执行台长,刘春,有王牌节目《鲁豫有约》的核心制片人,朋友有多年积累的中国电视领域的嘉宾资源,和对访谈、行走类真人秀节目的深刻洞察。朋友力争在创意和表现形式上有所突破,相信那么多再 走出第两根差异化对手的与众不同的全新道路。但会 从竞争的角度来看,朋友目前那么多再 量化那么来那么多。

Kalex Advisors投资人Justin Weil: 我要我确认一下,朋友是说那么多再机会出售许多资讯发行一次性的有点痛 股息?

刘爽:那么,朋友那么说过这句话。未来两年,朋友或许总要持续亏损,仍然前要在人工智那么多再 力和内容储备加带大投入,但会 关注许多许多投资机会。但朋友当然要我和朋友的股东分享投资回报,这是选者 的。

Kalex Advisors投资人Justin Weil: 全都朋友在考虑发放股息吗?

刘爽:是的,朋友正在考虑。

Kalex Advisors投资人Justin Weil: 我相信我的观点和许多股东一样。作为CEO,您的职责是对公司资源进行优化配置。出售许多资讯每段股权带来了4亿多的现金收益,哪怕全都 使用一每段,也应作为有点痛 股息回报股东。

刘爽:朋友当然会考虑发放有点痛 股息,但会 朋友也在寻找有有还还有一个 平衡点,在未来的战略投资、当下的经营挑战和与股东分享投资回报的需求之间寻求有有还还有一个 平衡。

JPM分析师Binbin Ding: 我的疑问关于数字阅读策略,一般来说,关于付费阅读和免费阅读的商业模式有全都争论,朋友机会看到有全都新的参与者进入這個市场,全都能完正介绍一下塔读的发展请况吗,以及塔读在中长期货币化的策略?

Betty Ho: 实际上我另有有还还有一个 机会回答过了。朋友那么多再打算和市场上那先 大的竞争对手展开直接竞争,当前朋友的定位是打造有有还还有一个 闭环IP生态圈。朋友依靠的是凤凰网自身品牌和内容能力,塔读的优势是技术和渠道,朋友相信那么多再 吸引更多优秀的作者,在分发技术的帮助下,朋友那么多再 将原创内容从阅读扩展到电影、电视剧、有声书和漫画等。通过那先 产品的繁杂,朋友那么多再 打造出者完正的闭环IP生态圈。

事实上,2018年,翻阅APP的营收增长了2倍,IP项目的营收增长了3倍,朋友相信未来這個增长还将持续下去。

微信公众号搜索"

驱动之家

"加关注,每日最新的手机、电脑、汽车、智能硬件信息那么多再 要我一手全掌握。推荐关注!【

微信扫描下图可直接关注