字节跳动再试社交:飞聊这次能成么?

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高调发布多闪十个 月后,字节跳动第二款社交产品飞聊也上线了。

社交是字节跳动难以割舍的执念。相比90后产品经理带队的多闪,新产品在团队搭配和产品逻辑上都显得更加「深思熟虑」了或多或少:根据极客公园了解,飞聊的产品负责人单祎曾就职于滴滴。目前,他在领英上的备注依然是「滴滴产品总监」。在此如果,单祎还曾在微信开放平台担任产品经理。2018年来到字节跳动后,单祎直接向今日头条CEO陈林汇报。

曲折刺探熟人社交领域的多闪暂时还未取得预想中的成绩。被微信「封锁」住的熟人社交无法突破,飞聊这次选泽了用「社交」+「社区」的土方法刺入熟人+陌生人社交做出突破。在产品形态上,,飞聊目前有即刻、豆瓣、贴吧、QQ兴趣部落等产品的影子,后者的发展也印证了这条「通过内容沉淀社交关系链」的路子能走通。

截止5月21日下午,飞聊但会 冲上了苹果手机苹果手机苹果手机商店总榜第四名,社交榜第一的位置。但接下来的哪几个的疑问是,飞聊必须避开「一夜爆红」、「出道即巅峰」的尴尬,让新用户找到足够的理由留下——这是多闪未曾完成的任务。

飞聊App〡极客公园

「亲密」与「陌生」的上边带

官方介绍,飞聊是一款开放社交产品。它既是即时通讯软件,也是发现同好的社区。

从定位来看,飞聊的「合理性」就比多闪更高。多闪上线时,宣称要为用户带来「更『轻』、更『无压力』的社交体验」,进而从「亲密关系」入手,希望通过短视频社交的土方法,补救微信带来的社交过载哪几个的疑问。

陈林原来直言,「微信做的是基础架构,是通讯录」,多闪的定位必须的是颠覆微信。但在「亲密关系」的定位上,多闪如此给出确切答案。一方面。「亲密关系」一定是基于熟人社交之上的一层关系,后者正是微信牢牢把握的城池;买车人面,但会 只以维系这层关系的社交速率出发,在挖掘社交关系链的速率方面,也很容易遇到天花板。

飞聊则在尝试用新思路补救或多或少哪几个的疑问。

5月19日夜半开始英文了了,飞聊在微信、即刻等平台「冷启动」,一批熟人关系更慢涌入后,平台又通过「好友推荐」、「一起去好友」等形式更慢切入「二度人脉」。但会 产品默认「加好友不让验证」等设置,另1个 普通用户沉浸使用另1个 小时后,必须更慢在熟人、半熟人的领域建立数十个 「好友关系」。

激进的增长策略要是一方面,飞聊创新之处还在于,它不仅上线了鼓励用户UGC创造内容的「小组」功能,还大胆的将「小组」功能与即时通讯信息列表一起去放置在了「消息」或多或少tab中。而第十个 tab「情形」中则是私域内容的展示,更像是微信他们 圈。

「小组」是飞聊的兴趣同好聚集区,也是通过内容留存用户的手段。或多或少点在即刻、豆瓣身上都得到过验证。但对于飞聊来说,小组将是让陌生人社交成立的重要途径。

飞聊的热门小组和消息流

以即刻为例,上线后,即刻大规模吸引用户关键,在于给出了让用户自定义订阅内容,高效获取网络咨询的定位。不过即刻最初更像是另1个 RSS订阅工具,最开始英文了了甚至如此上线「评论」功能。直到2016年后,即刻才将创建主题圈子和评论的权利交给用户,自那如果,台UGC内容快速积累和发展,即刻也开始英文了了从「工具」向「社交社区」转型。只不过目前看来,即刻社区初步建好,但在向IM或多或少方向继续前进时,前景并不明朗。

飞聊的步子迈得更大或多或少,这款产品自上线后就鼓励用户自建「小组」,再拉人进入启动、热场。原来做的好处是,但会 某个用户在小组内发布的内容足够吸引人,必须但会 引发「加好友」的动作产生。换句话说,飞聊的思路要是通过「人->内容->人」,小组趋于稳定的意义则是为了「让用户发现更多用户」,紧接着产生关注、互动等一系列社交消费。

或多或少设定保障了飞聊在现阶段不让须依靠大V和高质量的内容做用户吸铁石。一位产品经理表示,「在陌生人社交领域来说,或多或少思路的速率更高。它既绕开了PGC内容路线,也绕开了熟人关系链路线,一起去带来的用户留存成本也更低或多或少。」

但小组必须真正实现活跃,早期也必然离不开强运营干预。据极客公园了解,飞聊目前强推的小组类型是「搞笑」、「娱乐」,原困是这另1个 类别的话题更容易吸粉,要是趋于稳定壁垒。以「国际沙雕研讨大会」或多或少小组为例,上线半个月之内,或多或少小组的成员从两位数更慢攀升到了40000多人,相比于或多或少更细分话题的小组,或多或少小组的活跃度也比较高。

在熟人领域通过「情形」(这类他们 圈)稳固关系,在陌生人、半熟人领域通过「群聊」+「兴趣小组」土方法继续扩张、沉淀,是目前或多或少版本比较明确的策略。这条策略也应该是一根绳子 精心策划过、绕开微信的路径。

上线仅半个月,飞聊目前的产品形态并不「完美」。这类,在「动态」中的feed流排序逻辑还比较混乱。买车人面,5月21日夜半,消息或多或少tab中的「发现小组」功能一度下线,根据字节跳动官方回复,这是但会 瞬间涌入的用户自建小组热情高涨,平台方维护审核的压力巨大。半天如果,或多或少功能才重新上线。

但最少飞聊亮出了「鱼和熊掌」都我让你的态度:做另1个 有社区属性的社交产品,不仅希望用户留下来,也希望用户「聊起来」、「互动起来」,但会 ,更慢越好。

飞聊App Store官方介绍截图

字节跳动的社交梦不停

从飞聊飞速爬坡的劲头来看,字节跳动对社交的执着,并如此因多闪的折戟消损。

多闪的成绩不如人意。2019年1月15日发布会现场,抖音总经理张楠一起去去露面,并表示抖音会为多闪提供一定的流量支持。如果发布的抖音4.0版本里,上线了好友随拍的功能,一起去多闪唯一登录土方法要是抖音账号。如果,字节跳动继续加码押注,春节期间更是走上了烧钱或许增长的路线。。据QuestMobile数据,春节如果,多闪连续数周在等待在iOS社交榜榜首,DAU一度高达4000万。但春节补贴开始英文了了后,多闪热度骤降。

2019年1月15日,多闪声势浩大的发布会上,90后产品经理高调介绍多闪

最新消息是,多闪的大每段功能、账号体系但会 被嵌入了月活超过40000万的Faceu激萌,以寻求整合突破的但会 。目前多闪主体App还如此在各大应用商店下线,但根据一位字节跳动内控 人士透露,多闪的战略优先级的确变低了。

在此次启动飞聊后,还如此官方声音选泽飞聊是是否是会获得字节跳动公司层面的流量支持。但已有一批头条号作者表示,但会 收到了今日头条发来的「入驻飞聊」邀请,在入驻时,这批头条号作者必须选泽快速创建粉丝群,今日头条则会负责将作者近400天内发布的微头条、视频、小视频、头条号文章快速同步进飞聊。

官方邀请头条作者入驻飞聊时,给出了「引流」的指引

哪几个迹象表明,飞聊或许会再次在推广和增长方面走「高举高打」的路线。它所面临的环境也的确没如此轻松:5月20日夜半上线没多久,飞聊相关分享链接就被微信封杀。当时一位微博日本日本网民视频评论:「(微信)广研加班好辛苦,星期一夜半半个小时,就封了飞聊二维码。」

对飞聊来说,字节跳动高效的流量运营手段和算法匹配能力或许也会给它或多或少支持,但最终哪几个资源能倾斜到哪几个程度,还是要看飞聊这款产品买车人的迭代和发展是是否是能达到预期。

毕竟根据字节跳动「疯狂」的产品孵化逻辑,飞聊不让是字节跳动最后另1个 社交堡垒。而社交也的确是这家公司志在必得的城池。在字节跳动目前布局的内容娱乐架构设计 市场,增速见顶是必须预见的未来。最终能让用户沉淀下来、耗费多量时间但会 实现忠诚度的,依然是社交。

在发布多闪时,陈林原来表示并我让你「颠覆」微信,可微信沉淀的熟人社交关系链依然是充满诱惑的蛋糕。上述字节跳动内控 人士并不讳言:「公司做社交的目的最终当然是熟人社交,这条路先要走,但依然会选泽不同路径进行试探。」

在飞聊身上还先要找到原来的潜力。不过这是另1个 如果上线半个月的产品,,一切断言尚早。

或许,飞聊也必须继续飞一会儿。